이 광고는 트럼펫, 피아노, 카메라, 페인트 통 같은 아날로그 기기와 도구들을 대형 유압 프레스에 넣고 뭉개 버리는 내용을 담고 있다. 광고를 보면 이것들을 프레스에 넣고 눌러버리니 아이패드 하나만 남는다. 여러 창작 도구들이 결국 아이패드 하나로 통합된다는 의미다.
그러자 광고계와 예술계에서 애플이 인간의 창의성을 파괴한다는 비판이 나왔다. 일부는 AI 시대에 일자리를 잃어가고 있는 예술인들의 ‘역린’을 건드렸다고 지적했다. 배우 휴 그랜트도 “실리콘밸리가 만든 인간 경험의 파괴”라고 비판했다.
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